促进体育消费,推动体育产业高质量增长

体育是一种“形体的野蛮,精神的文明”的体育教育。但就目前而言,我国校园体育的发展相对滞后,需要借鉴发达国家的履历:学校应引入以专业体育教育机构为代表的社会团体,构建规范的校园体育体系。以美国实施的《K12(学前教育到高中阶段教育)体育》标准体系为例,实现了青少年在体育和文化教育方面的均衡成长。并针对青少年体育教育要展现运动天赋、熟悉运动知识、科学运动训练、提高责任心和社会能力五个目标。为了使体育课能够实现这五个目标,美国政府还构建了校内外互动的体育课运作的“学校社会组织”模式。同时,伴随中国人均体育用地将在2025年逐步实现2.5平方米的目标,这将为体育提供更多的园林支撑,促进我国校园体育与课外体育的协调发展。

体育空间是指以体育元素为重点,与同类产业协调发展的地理区域。它是区域都市化发展和居民消费观念向精神消费转变的必然产物。体育空间可以体现为大型体育场馆及周边、体育综合体、体育休闲空间和绿色体育空间等多种形式。目前,我国体育空间运营存在两个偏差:一是存量空间运营,即现有体育场馆商业化运营;二是增量空间运营,即2023年亚洲杯等大型赛事新建场馆商业化运营。目前,新兴国家体育空间商业化运营的成功模式主要包括以体育元素为吸引力的商业综合体、建设体育小镇和体育场馆周边商业开发等。

促进体育消费 推动体育工业高质量生长

运动疗养是指运动与医学相结合,通过运动进行个人康健管理和疾病康复。从上世纪80年代开始,美国就倡导“体医结合”,政府牵头联合社区组织、医疗组织等民间组织,形成了体医协同的治理体系。从现在开始,蓬勃发展的国家的体育和医疗保健产业有了很大的增长。

体育消费金融是指以体育消费为目的的消费信贷,通过向体育消费者提供信用贷款,刺激消费者当前对体育产品和体育服务的消费。如今,已有多家外资银行开展体育消费金融业务,如西班牙毕尔巴鄂银行阿根廷分行。2018年世界杯期间,推出了最高贷款100万阿根廷比索(约合人民币240000元)的7年期体育消费信贷,鼓励阿根廷球迷赴俄罗斯为阿根廷国家队加油助威。在体育消费金融的带动下,阿根廷成为2018年世界杯门票最多的国家之一。

资本、科技、人才引领体育产业高质量增长

体育消费增长的关键在于体育产业通过专业化、产业融合实现高质量增长。但是,任何产业都离不开金融和科技的支撑,都不可能实现高质量增长。同时,体育产业具有对人力资本要求高的特点。因此,推动体育消费增长和体育产业高质量增长的动力是资金、科技和人才。

第一,资本的支持。随着我国体育产业的不断壮大,体育企业的分化、产业的细分逐渐显现,因此体育产业对资金的需求也是大而多元的。在体育企业差异化方面,根据从事体育产业的企业时间和专业水平不同,体育企业将逐步划分为创业期、发展期、成熟期和衰退期的企业规划周期。不同规划周期的体育企业对融资方式的需求因此,资本要根据体育企业不同阶段的融资需求,设计符合体育产业成长规律的投资体系。在产业细分方面,在产业融合的背景下,体育产业与其他产业融合成长已成为未来体育产业成长的大趋势。正逐步形成团体体育、体育旅游、运动空间、运动康复、体育消费金融等领域的主要教育形式。在资金需求方面,体育产业对资金的需求将逐步演变为主要教育产业的资金需求,因此体育产业将需要更大的资本支持,产业资本的整合也需要更专业的支持。比如教育基金、旅游基金、房地产基金、医疗基金和消费金融基金等。对于资本对体育产业增长的支持,笔者认为这是实现体育产业高速高质量增长的必要前提。

二是科技支撑。科技在体育产业中的应用是科技革命不可分割的一部分,科技是推动体育产业高质量增长、进一步满足消费者消费愿望的必要手段。眼下,随着大数据、人工智能和区块链技术在体育产业中的逐步应用,科技必将为体育消费带来划时代的创新。比如,大数据技术可以收集体育消费者的海量数据,让消费数据更加全面、多样、高增长;人工智能技术可以通过粉丝画像、智能筛选等方式,帮助体育情景制定者洞察体育消费者的消费需求,判断粘性消费群体,为体育消费者提供越来越优质、精准的体育产品和服务。区块链技术根据扩散数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新应用模式,形成拉近C端/B端用户距离的综合体育消费平台,信息公开透明、安静可靠。科技支撑是构建体育零售新机制的前提,是进一步凝聚客户资源的焦点要素,是实现各平台深度互助的关键。

三是人才支撑。体育消费需要体育产业高质量增长,体育产业高质量增长离不开人才支撑。体育产业对人才的需求不能仅仅寄托在传统体育产业的人才需求上,如体育经理人、经纪人、运动员等,而应面向未来,寻求由“体育”推动和催生的相关人才。如科技精英、娱乐明星、金融精英等跨界人才。在产业融合的背景下,跨界人才的引进可以让体育产业获得越来越多的优秀人力资本,带来不同于传统体育产业的新思维,吸收其他产业的先进简历,运用到体育产业成长实践中。这可以使我国体育产业的增长始终保持活力、与时俱进,进一步满足广大人民群众日益增长的体育消费需求。

文章来源:清华财经评论

作者:TrplMray 01

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